03 avril 2004 09:00
Le contenu Web
Isabelle Hontebeyrie
Alain-Marie Carron se penche sur la question du contenu Web.
La production de contenus "vendables" (c'est à dire aux annonceurs et aux lecteurs) reste une tâche délicate ainsi qu'il l'explique:
Le défi permanent du Net est dans le mariage de la technique et du contenu. Comme le contenu ne fait pas partie de la culture de la plupart des managers, des financiers, des ingénieurs, des commerciaux, il faut attendre qu'ils apprennent "à la dure" - c'est-à-dire en perdant de l'argent - qu'il a bien une existence propre.
Et je ne suis pas loin de partager ce commentaire:
Ce n'est pas désagréable de voir des informations, du "contenu" partout et sans l'extraordinaire créativité des nerds, Internet ne serait rien. Mais produire un contenu de qualité reste une tâche artisanale dans laquelle se mélangent technique, culture, intuition et esthétique.
La question reste néanmoins posée: comment les médias en ligne peuvent-ils (dans la mesure où ils offrent tous le même contenu ou presque, je pense ici aux fils de presse) se démarquer pour attirer et retenir leurs lecteurs?
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Du côté des blogues
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Certains sites ont, selon moi, certains éléments de réponse qui, technologiquement parlant, pourraient être poussés plus loin.
Prenons l'exemple du journal Le Monde, avec le site lemonde.fr qui permet, sur la version payante du site, de se constituer des dossiers d'articles. Poussons l'exercice plus loin: devant la masse d'informations, souvent répétitives, l'avantage va au site donnant la possibilité d'approfondir une lecture, par le biais d'archives ou textes de référence, par exemple.
Alors, imaginons un site d'information où le lecteur peut, de façon à la fois heuristique et intuitive, découvrir une nouvelle et pousser plus loin que l'éphémère «flash» d'information pour explorer aussi tenants et aboutissants d'un sujet donné.
En fait, ce serait presque un mariage entre l'information à transmettre et la personnalisation poussée des possibilités de recherche, intégrées directement aux textes plutôt qu'en outils externes.
Il y aurait aussi toute une discussion à avoir entre les sites ayant une vision éditoriale avouée, ceux qui en ont une inavouée mais néanmoins perceptible et les sites/portails adeptes du copier/coller qui, eux, n'ont apparemment comme vision éditoriale que celle de l'information «fast food» et du cash vite fait.
Posted by/Écrit par: Benoit